Блог

Контент к новогоднему зоо-сезону: готовимся заранее

Каждый год повторяется одно и то же: в ноябре–декабре зоотовары разлетаются как горячие пирожки, а продавцы в спешке доделывают карточки прямо в разгар продаж. Новый год — пик сезона в нише: владельцы покупают подарки своим питомцам, праздничные лежанки, наряды, лакомства в подарочной упаковке. Кто подготовил тёплый праздничный контент заранее — собирает урожай. Кто опоздал — догоняет. Разбираемся, как успеть.

Почему декабрь — это пик

Зоотовары — эмоциональная ниша. Питомец для владельца член семьи, и на праздник его хочется порадовать так же, как и людей. К декабрю спрос разогревается до максимума:

• Подарки для питомцев. Игрушки, лакомства, новые миски и лежанки «под ёлку».
• Праздничная одежда и аксессуары. Свитеры, банданы, костюмы — сезонные коллекции живут всего несколько недель.
• Подарочные наборы кормов и лакомств. Красиво упакованное продаётся лучше обычного.

Окно продаж короткое и плотное. Карточка, которая выглядит празднично и тепло, в этот момент выигрывает у скучной круглогодичной — покупатель в настроении дарить, и эмоция решает.

В чём сложность подготовки к сезону

Праздничный контент тяжело снять вживую вдвойне. К обычным трудностям съёмки с животными добавляется сезонный реквизит и атмосфера:

• Нужны ёлки, гирлянды, праздничный интерьер — отдельная декорация.
• Питомца хочется показать в новогоднем настроении, в наряде, у ёлки — а животное к таким сценам совсем не расположено.
• Сезонных позиций обычно много, и появляются они одновременно — успеть отснять каждую почти нереально.
• Готовить всё это нужно за месяцы до пика, когда живая съёмка под праздник кажется преждевременной.

В итоге продавцы либо выходят в сезон с обычными карточками, либо доделывают праздничные в последний момент, теряя первые горячие недели.

Как нейросеть закрывает сезон

Нейросеть строит и питомца, и праздничную обстановку вокруг него: уютная комната с ёлкой, тёплый свет гирлянд, питомец в новогоднем настроении рядом с вашим товаром. Не нужны декорации, реквизит и выезд — сцена собирается целиком под карточку. И главное — подготовиться можно заранее, в спокойном режиме, задолго до декабрьской суеты.

Что можно собрать к сезону:

• Сцена с обстановкой. Питомец у ёлки с вашим товаром — лежанкой, игрушкой, кормом. Карточка с праздничным настроением вместо пустого фона.
• Питомец в праздничном наряде. Свитер, бандана, костюм прямо на собаке или кошке нужной породы.
• Подарочная подача корма и лакомств. Аппетитный кадр в тёплом праздничном свете.
• Короткое видео. Питомец «оживает» в новогодней сцене — ролик удерживает внимание в горячей выдаче.

О том, как мы собираем такие сцены, подробно рассказано на странице как мы делаем, а все услуги — в каталоге.

План: что и когда готовить

Чтобы войти в декабрь во всеоружии, держите контент в спокойном графике:

1. Осенью соберите список сезонных позиций и решите, какие карточки делаете праздничными.
2. За месяц-полтора до пика подготовьте праздничный контент: сцены у ёлки, наряды, подарочную подачу.
3. К началу декабря карточки уже стоят на маркетплейсе — и встречают горячий спрос готовыми.

Заранее — значит без спешки, без переплат за срочность и без риска опоздать к первой волне продаж.

Какие товары особенно выигрывают в праздник

Новогоднее настроение помогает не каждой позиции одинаково. Сильнее всего праздничная карточка работает там, где покупка эмоциональная и связана с подарком:

• Лежанки и домики. Уютная сцена со спящим питомцем у ёлки — почти готовая открытка. Покупатель сразу видит подарок «под ёлку».
• Игрушки. Их чаще всего берут именно как подарок питомцу на праздник. Кадр с довольным животным и игрушкой в праздничной обстановке цепляет.
• Одежда и аксессуары. Свитеры, банданы, костюмы — сезонный хит. Питомец в наряде у ёлки выглядит трогательно и продаёт сам себя.
• Лакомства и подарочные наборы. Красивая праздничная подача превращает обычную пачку в желанный подарок.

А вот для сугубо «функциональных» товаров — наполнителей, средств гигиены, витаминов — праздничная сцена обычно не нужна: тут важнее понятная карточка с составом и пользой. Мы подскажем, какие позиции стоит «нарядить», а какие оставить в обычном виде.

Этика праздничных сцен

Праздник праздником, а правила те же. Мы рисуем только здоровых, довольных питомцев в естественных дружелюбных позах — даже в новогоднем наряде животное выглядит комфортно, а не зажато. Никаких неестественных или стрессовых сцен. Карточка должна вызывать тепло, а не неловкость за питомца.

Сколько это стоит

Сцена с обстановкой (питомец у ёлки) — 3 000 ₽ за кадр. Аксессуар или наряд на питомце — 2 500 ₽ за артикул. Аппетитная подача лакомств — от 1 500 ₽. Праздничное видео — 5 000 ₽ за ролик. Платить можно поштучно, без абонементов; при большом сезонном списке считаем по нему — так выгоднее. Актуальные цифры — на странице цен.

Вывод

Новогодний пик в зоотоварах короткий и горячий, и выигрывает тот, кто пришёл в сезон с готовыми праздничными карточками. Нейросеть позволяет собрать тёплые сцены у ёлки, наряды и подарочную подачу заранее, без декораций и стресса для животных. Главное — не откладывать до декабря.

Пришлите список сезонных позиций и пару слов о них — подскажем, какие карточки сделать праздничными, и посчитаем по вашему списку. Пишите на hello@worldofcontent.ru.

Праздничный питомец на карточке всегда здоров и доволен — никаких неестественных сцен ради красивого кадра.

← Все статьи